Ви замислювалися коли-небудь, скільки часу і сил займає розробка упаковки будь-якого продукту, який найчастіше трапляється на вашій кухні? Якщо ні, а ви його купили, то вона добре працює. Сьогодні упаковка розглядається як один з основних інструментів маркетингу. Вона повинна мати продуманий стиль, функціональну конструкцію, спрощувати зберігання продукту, тому розробка дизайну упаковки – це робота виключно для агентств із впровадження креативного маркетингу. Згідно з останніми тенденціями популярне використання графіки в національному стилі, чим ринок дуже перенасичений, тому терміново потрібні свіжі ідеї!
Чому патріотичний дизайн проєкт упаковки втрачає свою актуальність: думки дизайнера з досвідом
Патріотичний настрій українців стимулює бізнес до використання національних мотивів у презентації своїх товарів. І насправді це чудово! Ми маємо багато практик у різних галузях, таких як кулінарія, пошиття одягу, тюнінг авто, мобільний зв’язок, де використовується українська символіка. Тому тепер здивувати покупця мотивом вишиванки на фірмовій упаковці не вийде.
Досвід однієї з Київських креативних студій дозволив трансформувати звичний візерунок на щось більше та свіжіше. Команда Rocketmen взяла участь в оновленні дизайну орнаменту на бляшаній банці, де потрібна була також адаптація під смаки енергетичного напою «Воля» від відомого бренду Моршинська. Виробник зіштовхнувся із проблемою пасивності цільової аудиторії. Аналіз маркетологів показав, що проблема ховається саме у дизайні упаковок. Мотив вишиванки не є ексклюзивним, тому не зупиняє погляд на собі. З цього моменту почалося полювання за принципово новими ідеями із збереженням патріотичного акценту.
Як оновлений брендинг упаковки покращив споживчу поведінку ЦА?
Назва напою «Воля» — це про сучасний настрій та дух кожного українця. Тому було прийнято рішення написати про це на банці, але так, щоб викликати натхнення, впевненість та гордість від того, що вживаєш продукт під маркуванням Made in Ukraine. Тому при розробці дизайну упаковки товару команда звернулася до шрифтів давніх текстів, якими записано історію нашого вольового народу.
Як було закінчено образ дизайнерських упаковок:
- Через те, що банка має вертикальну форму, дизайн отримав свою вертикаль розвитку. Для цього додатково було розроблено патерн, в основі якого ліг стиль основного леттерингу та слово «Воля». Кількість фрагментів патерну вимірюється рядами та відповідає кількості літер у назві.
- Це був серійний дизайн, тому макет упаковки для кожного смаку залишався незмінним, за винятком зміни кольору патерну.
Це не типове виготовлення упаковки з логотипом, це вдалий досвід трансформації звичних національних мотивів у свіжі емоції покупця продукту.