Вы задумывались когда-нибудь, сколько времени и сил потребовала разработка упаковки любого продукта, который чаще всего встречается на вашей кухне? Если нет, а вы его купили, значит, она хорошо работает. Сегодня упаковка рассматривается, как один из основных инструментов маркетинга. Она должна иметь продуманный стиль, функциональную конструкцию, упрощать хранение продукта, поэтому дизайн упаковки – это работа исключительно для агентств по внедрению креативного маркетинга. Согласно последним тенденциям популярно использование графики в национальном стиле, чем рынок уже перенасыщен, поэтому срочно требуются свежие идеи!
Почему патриотические мотивы теряют свою актуальность: что об этом думает дизайнер упаковки с опытом?
Патриотическое настроение украинцев стимулирует бизнес к использованию национальных мотивов в презентации своих товаров. И на самом деле это здорово! У нас много практик в разных отраслях, таких как кулинария, пошив одежды, тюнинг авто, мобильная связь, где используется украинская символика. Поэтому теперь удивить покупателя мотивом вышиванки на фирменной упаковке совершенно не получится.
Опыт одной из Киевских креативных студий позволил трансформировать привычный узор в нечто большее и свежее. Команда Rocketmen приняла участие в обновлении дизайна орнамента на жестяной банке, где нужно была также адаптация под вкусы энергетического напитка «Воля» от известного бренда Моршинская. Производитель столкнулся с проблемой пассивности целевой аудитории. Анализ маркетологов показал, что проблема скрывается в дизайне упаковок. Мотив вышиванки не эксклюзивный, поэтому не останавливает взгляд на себе. С этого момента началась охота за принципиально новыми идеями с сохранением патриотического акцента.
Как обновленный брендинг упаковки улучшил потребительское поведение ЦА?
Название напитка «Воля» — это про современный настрой и дух каждого украинца. Поэтому было принято решение написать об этом на банке, но так, чтоб вызвать вдохновение, уверенность и гордость от того, что употребляешь продукт под маркировкой Made in Ukraine. Поэтому для изготовления фирменной упаковки команда разработчиков обратилась к шрифтам давних текстов, которыми записана история нашего волевого народа.
Как был закончен образ дизайнерских упаковок:
- Так как банка имеет вертикальную форму, дизайн получил свою вертикаль развития. Для этого дополнительно был разработан паттерн, в основе которого лег стиль основного леттеринга и слово «Воля». Количество фрагментов паттерна измеряется рядами и соответствует количеству букв в названии.
- Это был серийный дизайн, поэтому макет упаковки для каждого вкуса оставался неизменным, за исключением смены цвета паттерна.
Это было не типичное изготовление упаковки с логотипом, это удачный опыт трансформации привычных национальных мотивов в свежие эмоции покупателя продукта.